iPhone11开箱、何同学5G、李佳琦口红……爆红测评背后有哪些可复用的套-app刷注册-路?

时间:2019-09-20 18:00:57   发布:168ASO

上周,苹果发布会带着新品 iPhone11 风风火火地来了,预售期间,中国市场就“真香”地把绿 iPhone 抢到断货。app刷榜平台

新机还没到手,微博上大大小小的“转发抽奖”已经开始刷屏,最要命的是, 在科技圈,五花八门的 iPhone11 测评已经让人眼花缭乱了。

B站iPhone11测评相关视频

说起测评,我想到了因为 5G 测评爆火的 @何同学 ,他的测评视频一夜之间播放量 超过 500 万,3 天内涨粉 100 万, 被人民日报、央视、新华社等官媒力推。

进一步了解“测评文化”之后,我发现友盟刷量各个圈层中的测评简直让人大开眼界:

有人买来上千块的大闸蟹,用狗的咀嚼速度来进行评估到底好不好吃;

有人连续一个礼拜只吃可乐炸鸡,测评一下体重会有什么样的变化;

也有人直播学习刷题,比较考试后的分数来检验考试资料的题目命中率。

……

感觉万物皆可测评。

不过话说回来,测评-友盟刷量-人人都能做,但并不是所有的测评都会火。 今天,我们就来看看,那些火爆的测评有哪些值得我们学习的套路。

测评的对象怎么选

测评测什么,就跟我们文章写什么一样,首先要去研究选题,方向对了,测的东西才不白费。

所以对于测评的对象, 测评主会先看看受众是不是广,热度够不够高,或者是......脑洞开得够不够大!

1)大家关心的选题

① 受众广

常规一点来说,测评的选题可以从受众开始想起,科技、时-APP排名-尚、美食等选题本身就属于有流量的内容方向。

比如科技圈, 最基础的就是人手一只的手机。

B站知名科技 UP 主 @科技美学 就精耕这一垂直领域,从手机入手,不管什么型号,只要是市面上典型的,从外形到功能,统统一网打尽。

除了手机, 相机也是科技圈一大宠儿。

用 vlog 的拍摄手法,把复杂参数简单化,配合上自然又流畅的运镜和讲解, @影视飓风的TIM 在这方面做的非常到位,早期的 @何同学 也经常看他们的作品,学习拍摄手法。

app刷注册时尚领域, 测评对象可以从“时尚”的大方向里去细分话题, 比如穿搭、美妆、包包、护肤、医美、街拍等。

比较常见的测评还是美妆、护肤一类,相对好操作,制作成本可控, 同时受众很广。

口红、气垫、化妆水一一盘点,到了夏季,防晒、喷雾、控油散粉全都少不了,甚至不少博主都会有自己的“月度-关键词排名-总结”或者“年中大赏”。

在美食圈, 食物的客单价低、品类多、更新快 (还有大家都爱吃) 这些特点使得美食的测评和盘点也备受青睐。

盘点当红奶茶,细数冰淇淋口味,帮你全都先测一遍。

② 热度高

除了常规选题之外,测评也是要“追热点的”!

口红出了新色号,我先帮你对比; 新手机上线,追「首发开箱」测试……某种意义上,测评也讲时效性。

比如上周中秋节,各个平台都有媒体在做月饼测评,将每家月饼从包装到口感,全都“测”一遍:

阿里味浓,腾讯低调,京东Q萌,美团太黄......

左 超人测评,右 新榜

再比如,前段时间喜茶出了新品“益力多波波冰”,我都不知道这回事儿,一打开小红书,首页就有博主们给你测评完了......

很多时候,我们普通人对网红新品的洞察,都是靠网红测的......看人测过,四舍五入等于我也喝过了。

2)大家意想不到的选题

受众比较广、大家比较关心的测评选题人人都在追,所以普通账号想要脱颖而出还蛮难的。

但是,我发现不少测评主 瞄准了脑洞大开又能颠覆认知的选题, 效果也都不错! 这些选题可以说是“没有测不到,只有我们想不到”。

比如一周只吃-APP刷激活-炸鸡和可乐,测测体重有什么变化。

结果就是......坚持不了一周,并且真的能胖。

再比如浸泡十斤杨梅APP刷激活,来测评杨梅里到底有多少只虫子,由此打破“一颗杨梅里有十只虫子”的谣言。

还有为了测应用宝刷排名无糖可乐里到底有没有糖,有把它煮干看糖晶的,还有直接扎自己一针,测血糖含量的 (动作危险请勿模仿) ......

更大型一点的,有小伙子在自家院子里,用一吨盐来自制人工死海; 还有前 NASA 工程师耗时半年造了个果冻泳池,为了测试果冻到底能不到在泳池这样大的容器里成型!

总之,测评的对象千奇百怪,为的就是吊住你的胃口,打破你的认知。

测评的方式有哪些

绝妙的测评对象 (选题) 是测评的第一步,下一步就该考虑通过何种方式对这个对象进行测评了。

刷了 N 个火爆的测评之后,我发现测评方式的“脑洞大开”程度完全不亚于选题,大致可以分为以下 3 种。

1)科学实验式

因为测评内容本身的优势就在客观性和真实性上,所以科学实验式是比较常规但直观的,主要遵循的原则就是我们从初中开始接触的 “控制变量法”

比如 @科技美学 在测试手机的拍照、通话降噪等情况时,就会把几部测评对象都放在一个支架上,从而控制环境的变量。

@科技美学 在做通话降噪测评

比如公众号「深夜种草」在测评防晒霜时-app刷注册-,在紫外线强度测试卡 (经过紫外线照射后会变成紫色) 上涂上不同品牌等量的防晒霜,在 5 小时后观察卡片“紫”的程度来判断防晒霜的有效程度

测评截图来源:公众号深夜种草

总的来说,科学实验式的测评因为比较中规中矩,所以除非选题很棒,不然吸引到用户还是蛮难的。

2)土豪式

相比科学实验式, 土豪式的测评更容易火 (只要钱够多)

比如 B 站知名美食 UP 主 @大祥哥来了 就会经常做昂贵的食物的试吃测评,观看量基本上都会百万级别。

最-app刷下载量-近比较流行的 “买遍测评”也算是土豪式测评的一种, 指的是将某个品牌的产品全部买一遍,一般来说会选择大众熟知的像赛百味、星巴克、肯德基这样的餐饮品牌,然后将这应用宝刷排名些吃的全部测评 (准确地说叫点评) 一遍。

另一种比较火的是 将某个产品的高价版和廉价山寨版进行测评。

比如之前 @科技美学 就做过国行 iPhone X 和拼多多百元版 iPhone X 的测评对比,该视频的播放量领先了他的大多数正经测评视频。

拍照情况:左 国行版;右 百元版

另外还有一种更壕APP刷关键词的测-应用宝刷排名-评是 高价产品毁坏测试, 这类测评在 YouTube 格外流行,尤-刷友盟-其是每年苹果出新品时,总有形形色色的破坏测试,比如把手机搅碎,用锤子敲屏幕……经常能收获几百上千万的播放量。

来源:YouTube

总之, 土豪式的测试或让人羡慕,或让人肉疼, 但是往往能吸引一大波人关注。

3)“自虐”式

想吸引眼球但没钱怎么办? 这个现实的问题催生出了 很多“自虐式”的测评。

其中最常见的是吃方面的测评,比如吃播测评“最辣的火锅”。 还有一些“轻自虐”的测评,比如亲自体验“电击手环”的效果……

这种方式个人认为不太安全或健康 ,在此也就不多介绍了。

测评内容如何包装

除了抓人眼球的测评选题和测评方式之外,我发现不论是视频形式还是图文形式的测评,为了观众或读者能够持续读下去,都用了不少内容包装技巧,其中最高频的是以下 4 点。

1)对-app刷量平台-比法

因为测评往往是多个对象进行某个方面的对比,所以对比法是测评内容包装最常见、最直接有效的方法。

比如最近关于 iPhone 11 的众多测评中,不论是拍照实力,还是运行速度,往往会跟旧版 iPhone 或者安卓机型进行对比 (苹果发布会自己也是这么干的)

再比如之前公众号「超人测评」在做防晒霜测评时,简单粗暴把等量的不同防晒霜涂在背部的不同区域,然后将各个品牌的晒后效果进行对比,结果可以说非常一目了然了。

2)场景法

场景法能够在用户摸不着、用不上 (吃不了) 产品的情况下,通过在使用场景的 “听、看、闻、摸、吃”等感官描述, 来让用户感觉仿佛真-应用宝刷关键词-的体验到了产品。

比如在 @何同学 火爆全网的 5G 测评中,他通过下载App、下载音乐、下载影片等日常使用场景的展示,让之前只知道 5G 牛逼的普通群众一下子 get 到了 5G 究竟有多快。

比如 @李佳琦 在测评口红时, 经常会说简单的场景 类似“春夏很适合用”、“素颜也可以用”等,或者更复杂的场景类似“结婚走关键词排名红毯”、“看演唱会,最热情的就是你”、“失恋的时候涂这个颜色,获得新生”,还有跟异性交往时会怎么样等等。

再比如美食 up 主 @大祥哥来了 在测评牛排时,为了表现出和牛的肥美感,用了一段这样的描述:

这个和牛太肥美了,整个搁嘴里以后,它的油脂在你口中炸开……

3)类比法

除了对比法和场景法之外,类比法也是测评作品常用的一种内容包装方法, 通过用人们熟悉且直观的东西来解释陌生的东西,可以让内容更加通俗易懂。

依旧 @何同学 举例,在另一则“为什么 5G 更快时”的测评视频中, @何同学 为了跟我们说清楚原理,用水波来类比电磁波,用水波制造速度来解释 5G 速度快的原因之一,用两个锥形瓶之间有色水的流通来解释“全双工”……让理工科废也能看懂。

类比法也是 @李佳琦 常用的套路,比如把手中的口红类比高端品牌,比如说用浆果色表达口红颜色的诱人,用果冻唇表达嘴唇涂完口红后的 Q 弹等。

比如 @大祥哥来了 在形容和牛的肥美时,还加了一句话:

那一大口油,就跟咱们中国吃红烧肉似的……

原来,和牛是这样肥啊 (瞬间不想吃了呢

4)身份认同

另外,测评界的主力军——彩妆、护肤品还有一种常用的内容包装方法,叫做“身份认同法”。 这种方法一般有 2 种形式。

第一种是角色认同, 比如-友盟数据- @李佳琦 常说的秒变某某明星、神仙、美少女战士、人鱼等等,总之就是广大用户知道是“很美”的角色。

第二种是理想自我, 把用户心目中可能想成为的样子表达出来,比如 @李佳琦 用过“甩掉烦恼、甩掉忧愁”、“温柔里面有点叛逆,叛逆里面有点乖巧”等等。

身份认同法的优点在于,虽然用户的理性知道“这不可能”,但是依旧会对这些效果心动,因为即使这些效果实际有减分,也足够让用户满意了。

天这篇文章我们聊了聊火爆的测评背后的一些可复用的套路。

① 测评的对象要么是大家关心的选题 (受众广或热度高) 要么是超出认知让人们惊呼有意思的选题。

② 测评的方式主要有 科学实验式、土豪式和“自虐”式 (最后这种真的不-关键词排名-提倡!

③ 测评内容包装主要采用的方法有 对比法、场景法、类比法和身份认同法等

总的来说,测评内容确实能够帮我们相对直观地掌握到一些产品的客观情况,这也是这种形式能火的原因。

但是我们千万不能为了夺人眼球而做测评,比如做一些危险的事情,或者并不保证测评的真实性和准确性,结果误导观众。

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